Description
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1997年4月2日晚，天津市长在市政府会议厅郑重宣布，授予摩托罗拉董事会主席罗伯特·高尔文“天津荣誉市民”称号，并颁发了金钥匙。高尔文先生是天津市第17位荣誉市民。然而，很少有人知道这个“荣誉市民”的诞生过程。
1997年摩托罗拉来华10周年，公司准备一个大型庆典活动，而罗伯特·高尔文先生行将退休，摩托罗拉公司提出“要为高尔文先生留下一个最美好的记忆”，而这同时也是提升摩托罗拉形象的好机会。
这个任务落到了摩托罗拉投资最大的天津基地头上。天津基地部（也隶属于人力资源部）的一位摩托罗拉从天津警卫处专门招聘的职员――郝建新依靠他在政府的渠道了解到，最佳方案是争取“荣誉市民”的称号。郝建新从有关部门和得到的信息是，授予“荣誉市民”称号，须由市外事办公室申报，市长会议审核，市长批签，而其中社会公益事业的突出业绩是关键中的关键，摩托罗拉被认为在天津社会福利事业的表现并不突出。
这种问题难不倒摩托罗拉，一系列以“摩托罗拉热心公益事业”为题的公关活动在距庆典仅1个多月的时间内迅速展开。首先他们联合了市政府办公厅、外办、教育局，到天津最贫穷的蓟县考察，决定捐款20万元修建一所希望小学。随后又有人提出，偌大一个天津，偌大一个摩托罗拉，仅建一所希望小学太不协调，于是摩托罗拉马上又拉上团市委，捐了第二所小学。与此同时，摩托罗拉倡议，成立一个“天津市孤残儿童福利基金会”的慈善机构，并紧锣密鼓地安排罗伯特·高尔文视察工厂的时候，由高尔文夫人参观天津市儿童福利院，借此现场捐款20万元。
摩托罗拉此次公关的“点晴之笔”是续签在天津市府办公大楼楼顶的巨幅广告。1994年，初来乍到的摩托罗拉在那儿做了一幅非商业性广告，上书市政府“服务全国，走向世界”八字口号。1997年4月合同期满，总部意见是不再续签。但为了保持与市政府的关系，天津基地提议，把标牌上面的“MOTOROLA”字号增长1／3，增添“摩托罗拉”4个汉字，然后是“恭祝天津”的过渡词，保持画面主体不变，联成“摩托罗拉恭祝天津服务全国走向世界”。这一灵感赢得了中国公司、美国总部和天津市的交口称赞。
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