Description
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在营销活动方面，摩托罗拉公司把MOTO作为MOTOROLA的全新代名词，不断为MOTO输入人性与个性的品牌核心价值。用摩托罗拉自己的话说，MOTO还意味着“使消费者的生活更加简单、更聪明和富有乐趣”。它是对其品牌核心识别“智慧演绎，无处不在” 的新诠释．同时也向消费者传递摩托罗拉品牌“全心为你”的个性化新理念与新形象，其内涵包括：
1. 产品体现新理念
配合新的品牌战略，摩托罗拉公司推出一系列新产品。这些新产品在功能上既保持了固有的技术领先优势．又积极贴近消费者，力求为消费者提供个性化的设计；同时．在款式设计上也更加年轻化和时尚化。
2. 广告树立新形象
摩托罗拉打响了气势迅猛的广告战。新品牌手机以“酷”、“新”的口号席卷各大媒体，甚至聘请了获得奥斯卡提名的大牌演员和导演做宣传。首先，利用电视广告宣传MOTO的整体形象，让消费者认识了解MOTO代表摩托罗拉公司“全心为你”的理念。之后，摩托罗拉公司陆续推出以MOTO统领的各个新产品广告。每个广告都有独特的广告词，如：V70的“世界因我不同”，T190的“给你表情给你颜色”。它们都是对MOTO精神的贯彻和丰富，让消费者从不同角度认识和理解MOTO精神。2006年摩托罗拉还签约职业足球赛场上最热门的球星贝克汉姆出任全球形象大使。摩托罗拉和贝克汉姆签署了为期三年的协议。贝克汉姆将首先参加亚洲各地的各种重大活动，包括拍摄广告，参加亚洲地区摩托罗拉零售店和经销商举办的各种零售促销活动。
3. 在网络上打造品牌
摩托罗拉的网站不但是为消费者提供摩托罗拉公司的各种信息(包括公司的动态、推出新产品的情况等)媒介，还是一个为摩托罗拉俱乐部会员提供互动的、个性化的、及时的信息反馈场所。除此以外，俱乐部成员还可获得各种个性化的服务，可以在网上自由交流，还可以参加各种由摩托罗拉公司组织的活动，如手机试用活动，各种体育竞技活动，还有一些较大型的比赛，如“摩托罗拉388杯无线JAVA应用程序大赛”。网站给摩托罗拉消费者提供了张扬个性的空间，使消费者获得独特的体验。
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