Description
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导入期。在新产品刚刚推向市场的时候，可以通过概念炒作或市场炒作的方式进行促销，可以给予较高的定价，经销商利润空间比较大，迅速使产品摆放到零售终端。
(2)成长期。在成长期，产品已经摆放到零售终端，可以微调价格，加大促销力度，随着生产规模的扩大和制造经验的积累，使公司的单位制造成本下降。
(3)成熟期。产品的成熟期，进一步降低价格，保持促销力度，扩大市场份额。
(4)衰退期。以稍低于成本的价格迅速甩货，加快资金周转。
（三）摩托罗拉营销策略和售后服务
在营销活动方面，摩托罗拉公司把MOTO作为MOTOROLA的全新代名词，不断为MOTO输入人性与个性的品牌核心价值。用摩托罗拉自己的话说，MOTO还意味着“使消费者的生活更加简单、更聪明和富有乐趣”。它是对其品牌核心识别“智慧演绎，无处不在” 的新诠释．同时也向消费者传递摩托罗拉品牌“全心为你”的个性化新理念与新形象，其内涵包括：
1. 产品体现新理念
配合新的品牌战略，摩托罗拉公司推出一系列新产品。这些新产品在功能上既保持了固有的技术领先优势．又积极贴近消费者，力求为消费者提供个性化的设计；同时．在款式设计上也更加年轻化和时尚化。
2. 广告树立新形象
摩托罗拉打响了气势迅猛的广告战。新品牌手机以“酷”、“新”的口号席卷各大媒体，甚至聘请了获得奥斯卡提名的大牌演员和导演做宣传。首先，利用电视广告宣传MOTO的整体形象，让消费者认识了解MOTO代表摩托罗拉公司“全心为你”的理念。之后，摩托罗拉公司陆续推出以MOTO统领的各个新产品广告。每个广告都有独特的广告词，如：V70的“世界因我不同”，T190的“给你表情给你颜色”。它们都是对MOTO精神的贯彻和丰富，让消费者从不同角度认识和理解MOTO精神。2006年摩托罗拉还签约职业足球赛场上最热门的球星贝克汉姆出任全球形象大使。摩托罗拉和贝克汉姆签署了为期三年的协议。贝克汉姆将首先参加亚洲各地的各种重大活动，包括拍摄广告，参加亚洲地区摩托罗拉零售店和经销商举办的各种零售促销活动。
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