描述
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创建摩托罗拉城是摩托罗拉在便利方面的又一个创新举措，它是一个集售前
售中和售后服务于一体的综合服务城。创建摩托罗拉城的初衷是希望将公司的整
体形象直接呈现在消费者面前。多年来，由于采取的代理制销售模式，在中国市
场上，摩托罗拉公司一直在幕后，直接与消费者见面沟通的机会很少，消费者能
够直接了解感触到摩托罗拉公司的机会也很少。摩托罗拉城的创建，将使它由幕
后走到台前，希望通过与广大消费者的接触，学习到更多有价值的东西，并能获
得更多的信息。摩托罗拉城将向消费者展示摩托罗拉从过去到现在、再到未来的
发展历程。它既是一个展示中心，又是一个便利服务中心，更是一个与消费者相
互了解沟通的中心。
4．从促销到沟通——把公关、促销、广告集于一身
摩托罗拉在进人中国(上海)市场初期，曾在《解放日报》上做过一套气势磅
礴的悬念广告。1993年lO月9日，广告以整版的形式，在“茫茫人海’’的画
面中央打出一个标题：“想知道谁在找你吗?密切注意下星期报纸广10月11日，
接应的第二个广告破天荒地以两个整版连中缝刊出，还是“茫茫人海”的背景画
面，除了大标题想知道谁在找你吗?摩托罗拉告诉你!”外，文案的主体对摩托罗
拉的基本情况作了简要介绍。这是一个典型的产品市场导人期广告。
如果说，寻呼机在刚开始兴起时，还是某种奢侈品的话，那么现在，这一产
品似乎已变成了普通老百姓的必需品。在这种情况下，如何进行目标市场及消费
者群体的沟通呢?
1995年，摩托罗拉与几个重点城市的报刊、电台合作，搞了一次“摩托罗
拉寻呼文化”系列报道活动。
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