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Description

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①现有竞争者的竞争——艾欧史密斯的主要竞争对手为海尔、阿里斯顿和万家乐。每个厂家
都有良好的品牌知名度和市场占有率,在营销、产品线、产品质量、价格、售后服务等环节
各有优势,这些对艾欧史密斯的产品和市场扩张是一个极大的挑战;

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②潜在进入者的威胁——一些其他的国际热水器企业目前也开始投资中国,在中国建立生产
基地或营销网络,其中包括一些亚洲的品牌如百乐满,和一些欧洲的公司如斯诺尔。这些公
司短期内还不会对高端市场造成很大的威胁,但是从长远来看,他们的加入将使原本激烈的
热水器市场更加激烈;
③替代产品的威胁——艾欧史密斯的产品为储水式电热水器及燃气热水器两大系列,其面临
着太阳能热水器、热泵式热水器以及即热式热水器的挑战。近年来,太阳能热水器、热泵式
热水器的技术已愈加成熟,可以适应低温的工作环境,扩大了其目标客户的范围,市场增长
率高于整个热水器行业平均增长率。由于太阳能热水器、热泵式热水器、即热式热水器领先
厂家的规模化程度不足,在营销宣传等环节投入不够,短期不会对艾欧史密斯构成很大
的威胁,但节能型热水器是未来的发展趋势;
总的说来相对于其他热水器企业来讲,A.O.史密斯无论在品牌以及服务方面还是在热水器技
术方面,都具有无可比拟的优势、同时由于母、子公司在层级管理方面存在缺陷,因此在竞
争激烈的市场上,与国产品牌相比A.O.史密斯对热水器市场的急剧变化不能够做出快速的
响应。

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